UN PODER DETERMINANTE
UN PODER DETERMINANTE
Carolina, cada fin de semana iba a dar una vuelta por uno de los mejores centros comerciales de la ciudad, pues para ella lo más importante era tener en su armario la ropa con las mejores marcas, ya que con esto sería una de las niñas más populares de su clase. Al igual que Carolina, muchas jovencitas piensan que la marca se convierte un factor importante tanto de estatus como de calidad.
Se bautiza a los productos con un nombre: La marca, contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos. Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.
"La marca debe tener un grupo objetivo en mente y debe solucionar problemas, mejor que las ofertas competitivas”, plantea Kevin Clancy, Presidente, Copernicus Marketing Consulting, autor de "Mercadeando Exitosamente Nuevos Productos”. Además, la reputación de la marca se basa en la calidad del producto, la satisfacción del cliente, la calidad del servicio y la responsabilidad social.
Según Kevin Lane Keller, profesor de Marketing en Tuck School of Business at Dartmouth "Las compañías no son dueñas de sus marcas. Son los consumidores los que piensan que son los verdaderos dueños de las marcas". Es por esto que para la juventud la marca se convierte en algo importante al momento de adquirir un producto; de allí el éxito que han tenido muchas compañías, ya que el fuerte es su marca.
Algo importante en la marca debe ser la esencia, la emoción que irradie. Debe contar con el apoyo de llamativos logotipos, esloganes interesantes y sobre todo una gran creatividad para poder gastar millones en la creación de la imagen, ya que después los consumidores deben gastar millones en adquirir esos productos. Siempre teniendo en cuenta que las marcas se crean por brindar un servicio y por calidad, no solo por publicidad.
Cuando pensemos cómo posicionar una marca lo importante es llegar a un grupo objetivo bien claro, así como logran hacerlo varias empresas en consumidores como Carolina, en donde la marca se convierta en un factor determinante para quienes adquieren sus productos.
imagen tomada de http://www.gettyimages
