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UN MUNDO DE PUBLICIDAD EN LA WEB

2008-11-12T20:56:32+00:00

Isabel es una joven universitaria que todos los días revisa su correo, facebook, se conecta al msn y hacer consultas en Internet, además es una joven compulsiva al hacer compras, esto se debe a que cada vez que ingresa a la Web, descubre un mundo de ventanas flotantes llenas de publicidad que la impulsan hacer compras.

Por medio del internet, encontramos medios atractivos para el anunciante, su mejor ventaja es la interactividad que hay entre los visitantes web y la publicidad. Esta interactividad tiene la facilidad de segmentar los consumidores. Todo lo que se haga por internet se puede medir, como sucedió en un tiempo, en la que se pagaba en base al número de clics que se tuviera sobre la publicidad.

La Publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una combinación de varias estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en páginas web relacionadas, hipervínculos, anuncios por correo electrónico, etcétera. Afirma Marlo Salvatierra. Tiene razón al decir esto, ya que los bajos costos de conseguir nuevos clientes gracias a este medio es una fracción de lo que costaría con los medios publicitarios tradicionales. Además, esto puede ser pausado las 24 horas y alrededor de todo el mundo

Según José Camilo Daccach, “Si no está pautando ya en Internet, está desperdiciando el mejor medio para comunicarse e interactuar con sus clientes”. Esta afirmación la hace ya que la penetración que hay en la web esta sobrepasando ya mayoría de medio de comunicación tales como: periódicos y revistas

En internet encontramos varios tipos de publicidad, uno de ellos es el Banners, es un anuncio con imagines y mensajes publicitarios en forma de barra, tiene como objetivo atraer tráfico hacia la pagina web. Pop Ups o Ventanas flotantes que estamos viendo la mayoría del tiempo cuando estamos navegando en internet, que muchas veces son para nosotros molestas pero efectivas, son las ventanas que se abren espontáneamente y permanecen en la pantalla hasta que se cierre.

Recuerda que cada vez que ingrese a la Web no solo podrás encontrar un mundo de información y amigos descubrirás al igual que Isabel todas las ofertas y facilidades.

imagen tomada de http://www.gettyimages

UN PODER DETERMINANTE

2008-11-12T21:06:11+00:00

UN PODER DETERMINANTE

Carolina, cada fin de semana iba a dar una vuelta por uno de los mejores centros comerciales de la ciudad, pues para ella lo más importante era tener en su armario la ropa con las mejores marcas, ya que con esto sería una de las niñas más populares de su clase. Al igual que Carolina, muchas jovencitas piensan que la marca se convierte un factor importante tanto de estatus como de calidad.

Se bautiza a los productos con un nombre: La marca, contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos. Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.

"La marca debe tener un grupo objetivo en mente y debe solucionar problemas, mejor que las ofertas competitivas”, plantea Kevin Clancy, Presidente, Copernicus Marketing Consulting, autor de "Mercadeando Exitosamente Nuevos Productos”. Además, la reputación de la marca se basa en la calidad del producto, la satisfacción del cliente, la calidad del servicio y la responsabilidad social.

Según Kevin Lane Keller, profesor de Marketing en Tuck School of Business at Dartmouth "Las compañías no son dueñas de sus marcas. Son los consumidores los que piensan que son los verdaderos dueños de las marcas". Es por esto que para la juventud la marca se convierte en algo importante al momento de adquirir un producto; de allí el éxito que han tenido muchas compañías, ya que el fuerte es su marca.

Algo importante en la marca debe ser la esencia, la emoción que irradie. Debe contar con el apoyo de llamativos logotipos, esloganes interesantes y sobre todo una gran creatividad para poder gastar millones en la creación de la imagen, ya que después los consumidores deben gastar millones en adquirir esos productos. Siempre teniendo en cuenta que las marcas se crean por brindar un servicio y por calidad, no solo por publicidad.

Cuando pensemos cómo posicionar una marca lo importante es llegar a un grupo objetivo bien claro, así como logran hacerlo varias empresas en consumidores como Carolina, en donde la marca se convierta en un factor determinante para quienes adquieren sus productos.

imagen tomada de http://www.gettyimages

GUERRA DE MERCADEO

2008-11-12T19:43:39+00:00

Actualmente, estamos sometidos a una guerra en la mercadotecnia en donde el enemigo es la competencia y el cliente el territorio que se debe ganar. Para tener éxito hoy en día las empresas deben estar orientadas no solo al consumidor si no también al competidor. Debe buscar los puntos débiles en las posiciones de sus competidores para después acabarlos.
La Guerra de la Mercadotecnia, de (Al Ries y Jack Trout) nos muestra cómo actualmente estamos pasando por esta situaciones en donde grandes compañías como Comcel y Movistar viven esta guerra, en donde el único privilegiado es el consumidor, ya que si uno ofrece más equipos y minutos el otro no se queda atrás con los más bajos costos en el mercado.
En una batalla de mercadotecnia el terreno también es importante. Las batallas de mercadotecnia, se libran dentro de la mente; en la propia y en la de los clientes, en perspectiva cada día de la semana, el objetivo es aventajar y vencer a los competidores dentro de una montaña mental. Una guerra de mercadotecnia es una guerra intelectual, con un campo de batalla que nadie ha visto nunca, el cuál sólo se puede imaginar, razón por la que la guerra de mercadotecnia es una de las disciplinas más difíciles de aprender.

La Publicidad juega un papel importante en estas guerras, ya que estamos viendo cómo usan comerciales en donde muestran las debilidades y falencias que tiene sus competidores para así poder resaltar sus atributos. Un claro ejemplo lo desarrolla Dove, en donde en cada una de sus campañas hace referencia a la bella natural y a todos los prototipos de mujeres, mientras que otras compañías como Lux o, Dorado resaltan en cada campaña la belleza de las mujeres.
Siempre que tengamos un mercado, por pequeño que sea, hay que defenderlo; como dice una frase: "hay que procurar convertirse en pez grande dentro de un estanque pequeño". Sin importar lo próspero que en un futuro pueda ser, no tenernos que actuar nunca como líderes, hay, que serlo.

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EL PAPEL DE LA SEGMENTACIÓN

2008-11-12T19:44:15+00:00

Siempre que estás en un supermercado y te enfrentas a la estantería de shampoos, ¿qué es lo primero que piensas?; ¿que marca usar?, ¿va con tu tipo de cabello?, ¿cuál es el más costoso?, ¿es el que más publicidad tiene?, ¿es el que por tradición se usa en tu casa?, Por este comportamiento que tiene los consumidores la mercadotecnia ha segmentado el mercado.

El papel de la mercadotecnia en la segmentación de mercado, la diferencia del producto y el posicionamiento, juega un factor importante; pienso que para que la publicidad sea eficaz debe funcionar en conjunto con las estrategias generales de mercadotecnia de la empresa.

La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de un empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.

El papel de la publicidad en el proceso de segmentación del mercado consiste en crear y trasmitir un mensaje que atraigan las necesidades y deseos para luego transmitir esos mensajes a través de los medios de información más apropiados para ayudar a una compañía a diferenciar su marca de la competencia.

La diferenciación del producto es el proceso de establecer en la mente del consumidor la percepción de las diferencias entre el producto o servicio de una compañía y su competencia Podemos asegurar entonces que, la segmentación y el posicionamiento son actividades complementarias, que dependen una de otra para que el producto logre permanecer en la mente del consumidor por un periodo largo e incluso de forma permanente.

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